品牌策劃的核心在于創(chuàng)意。

這不僅僅是一種融合文學(xué)、美學(xué)、營銷的整合創(chuàng)新思想，更是系統(tǒng)的方法和實(shí)際的經(jīng)營手段。通過創(chuàng)意的植入，能很快為品牌所消化并轉(zhuǎn)化為更為直接的經(jīng)濟(jì)效益，因此企業(yè)也容易獲得重塑、提升、再造的功效。

品牌策劃需要再創(chuàng)意。

品牌策劃的第一創(chuàng)意是產(chǎn)品、渠道、名稱等等，這些是看得見摸得著的，也是生存的根本；而“再創(chuàng)意”則是指不斷更迭的新思想，這可以打造品牌獨(dú)有的性格，特別在相對成熟的行業(yè)，只有品牌性格的形成，才能更精確的將喜歡其性格的目標(biāo)消費(fèi)群一網(wǎng)打盡。

品牌策劃的再創(chuàng)意可以說是一種巨大的生產(chǎn)力，這同產(chǎn)品制造一樣同樣重要，凡是沒有重視再創(chuàng)意的，可以說就不容易形成品牌獨(dú)有的魅力，也不可能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。如同閩南業(yè)界知名的某休閑皮鞋，產(chǎn)品也很好，終端也很棒，可就是總感覺有些缺憾，究其原因，是缺少其創(chuàng)意的內(nèi)驅(qū)力，因?yàn)楫a(chǎn)品再好可以被模仿，只有文化才能歷久彌香。

品牌策劃是什么個(gè)性，自己說了不行，大眾說了才算。當(dāng)然對于大眾品牌，可以喊出來，用以引導(dǎo)消費(fèi)觀念。尤其重要的是，喊的口號與個(gè)性是否匹配，或者喊的口號是否表達(dá)了品牌思想直接決定了品牌再創(chuàng)意的成敗。

品牌策劃再創(chuàng)意不是提出一句口號，不是做幾張平面，更不是朝令夕改的點(diǎn)子更迭。“三分靠策劃七分靠執(zhí)行”絕對不是策劃人推脫責(zé)任的說詞，這道出了策劃的實(shí)質(zhì)，創(chuàng)意再好，沒有執(zhí)行到位，一切白費(fèi)。

品牌策劃怎樣才是執(zhí)行到位了呢?

其實(shí)，將創(chuàng)意直接從產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭開始，通過產(chǎn)品融入、終端體現(xiàn)、文化推廣、產(chǎn)品訴求乃至導(dǎo)購說詞等等一系列的舉措，才可有效呈現(xiàn)個(gè)性化的原貌，才是具體的執(zhí)行。曾有一位營銷專家說：大處要壯闊，小處要鋒利。

大處指品牌策劃的創(chuàng)意，小處就指每一個(gè)執(zhí)行的環(huán)節(jié)。對于服裝品牌策劃而言，產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品輔料、產(chǎn)品花型、櫥窗、海報(bào)、包裝、戶外廣告、軟文宣傳等等，猶如建設(shè)品牌大廈的一磚一瓦，緊密相聯(lián)，缺一不可。倘若消費(fèi)者認(rèn)定你的品牌做得好，一定不是單單指產(chǎn)品OK，一定是整體印象不錯(cuò)。

當(dāng)然，在這里我們要探討的，絕對不是策劃方式，而是一種創(chuàng)新的精神。真正的好策劃，真正有商業(yè)價(jià)值的策劃，往往不是無中生有，而是在原有的品牌產(chǎn)品、文化等方面上推陳出新，提煉出一種嶄新的文化包裝體系，再貫徹至品牌策劃行銷的始終。只有通過不斷的再創(chuàng)意，才能衍生和延續(xù)更有說服力、更有文化張力的優(yōu)秀品牌。

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