品牌形象策劃（Brand Image）人們對品牌名稱所引起的所有感情與美感的特征。是指消費者基于能接觸到的品牌信息，經(jīng)過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。

品牌形象策劃和品牌實力一起構(gòu)成品牌的基石，是品牌的基礎(chǔ)，是企業(yè)整體形象的根本。品牌實力決定和影響著品牌形象策劃，僅有良好的形象而沒有雄厚的實力，無法樹立起堅實的品牌；同時，品牌形象策劃表現(xiàn)品牌實力，僅有雄厚的實力而沒有良好的形象同樣不能構(gòu)造品牌大廈。二者密切結(jié)合才能滿足消費者物質(zhì)和心理的需求，創(chuàng)造出一流的企業(yè)形象。

 品牌形象策劃與品牌識別既有區(qū)別，又有聯(lián)系。二者的區(qū)別在于，品牌識別是品牌戰(zhàn)略者希望人們?nèi)绾慰创放疲放菩蜗蟛邉澥乾F(xiàn)實中人們?nèi)绾慰创放频模欢叩穆?lián)系在于，品牌識別是品牌形象策劃形成的來源和依據(jù)，而品牌形象策劃在某種程度上是執(zhí)行品牌識別的結(jié)果。

品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，是企業(yè)選定了通向成功的方向，對于一個有意于經(jīng)營品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象策劃是致勝的關(guān)鍵。

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