如果還依照傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展思路，可能說不出完整的，系統(tǒng)的品牌策劃的正確思維。直到現(xiàn)在為止，還是有很多企業(yè)簡單的認(rèn)為，品牌策劃只是單純的文案，然而當(dāng)下的市場卻并不是如此。由于品牌策劃中涵蓋了諸多的內(nèi)容，這上面各種文字的背后，包含的是品牌策劃的策略和思想，需要強(qiáng)調(diào)的是策劃和文案對于品牌策劃是兩個不可分割卻又各司其職的部分。

 一、 品牌&產(chǎn)品

品牌就是能夠給企業(yè)帶來長久收益的一種虛化產(chǎn)品。與產(chǎn)品不同的是，品牌是一種思想化的東西，而非具體能夠買得到的實(shí)體。當(dāng)然它與產(chǎn)品相同的是，一個品牌的出現(xiàn)也需要“研發(fā)”的，需要許多的步驟和程序。如今大多數(shù)的企業(yè)為了更好，更長久的收益考慮都想想建立一個屬于自己企業(yè)的品牌。唯有別具一格的品牌，才是獨(dú)一無二的品牌，而一個好的品牌得來往往不易，所以有很多企業(yè)會選擇，簡單的模仿別人的品牌，沒有自己企業(yè)的清晰定位。獨(dú)一無二的品牌，是需要融合一定的思想，策略，創(chuàng)意等諸多元素策劃出來的。

 思維分享：

你的是什么產(chǎn)品→你的產(chǎn)品和別人的有什么不同→你的客戶群是什么人→你的產(chǎn)品能解決客戶的什么問題→他們能接受的推送方式是什么？

二、 品牌=思想+策略+創(chuàng)意

說到策劃品牌，什么樣的品牌才算得上是一個好品牌？在拿到一個品牌策劃時(shí)，首先要想到的是我要策劃的是什么？

品牌策劃必須思考的6個點(diǎn)：

第一點(diǎn)： 品牌名稱的定位是什么？

第二點(diǎn)：品牌內(nèi)產(chǎn)品商標(biāo)定位是什么？

第三點(diǎn)：我規(guī)劃的品牌面對什么樣的人群？

第四點(diǎn)：這個品牌是第一亮相耍大刀那種效果？

第五點(diǎn)：而耍大刀效果從哪里入手？

第六點(diǎn)：需要考慮那些影響因素？

品牌策劃的建立需要走進(jìn)消費(fèi)者的心里，把握消費(fèi)者的價(jià)值取向特征，分析客戶的訴求包括直接需求和產(chǎn)品訴求，然后針對這些特征去實(shí)施品牌策劃策劃產(chǎn)品， 當(dāng)然，還需要用創(chuàng)意來結(jié)合。創(chuàng)意的來源在于對于品牌理解的沉淀，結(jié)合生活與實(shí)際或是熱點(diǎn)潮流，都有可能是一個創(chuàng)意的前身。

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