文|吳之

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很多區域型企業老板對于自己企業進行品牌化升級和改造的最直觀的需求就是進行品牌形象的升級。

那么，品牌形象到底該怎么升級和創意設計？對于區域型企業來講，品牌的形象到底包括哪些內容？

什么是品牌形象？

（一）品牌形象的內涵

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，常規上講，主要通過企業的所有要素在視覺上、感覺上的特征向公眾傳達企業、產品的信息：包括產品特點、優勢、企業的實力，品牌的信任度等等。嚴格意義上講品牌形象的結構包含如下幾個部分：LOGO、產品形象、終端形象、溝通要素形象、人員形象、環境及生產要素形象等五個部分。

（二）品牌的理念、策略定位與品牌的形象的關系

品牌的形象系統真的不是獨立于品牌的“策略定位和文化內涵”而存在的：換句話說品牌的形象時品牌的策略定位、品牌的獨特特質、品牌的精神理念和文化在視覺、外在的體現。

打個比方，當我們看到閱兵式的解放軍戰士整齊劃一的步伐、莊嚴雄壯的儀表，立刻能感受到熱血涌上心頭的感覺。這是因為解放軍的職責在通過他們的外表、服裝和整體形象凸顯了他們的價值，也讓你感到信任的緣故。

什么是LOGO？

世界著名的設計大師Paul Rand指出一個logo就是一面旗幟，一個簽名，一個銘牌，一個街頭標志。他認為一個logo不是用來推銷的而是用來識別的。

標志，可以說是表明事物特征的記號。標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。

在商業上，隨著經濟全球化和互聯網將人類的邊界磨平，人們跟多是從一個LOGO開始接觸很多不曾熟悉和了解的品牌。比如“耐克”的代表“嗖的一聲”的“對號”，或者“可口可樂”那個優美 的“飄帶”等等。

為什么LOGO這么受到人們重視？

LOGO標志的原始的意義就是為了區別于自己的物品的一種符號，第一個作用就是“識別”—通過這個圖案來認識和區分不同的企業、產品。

另外，標志還有如下功能：

1.樹立形象

一個視覺效果好的標志和商標能使企業和產品獲得更好的形象感,從而獲得更高的認知度；比如說蒙牛的標志，是企業名稱“蒙牛”的表意造型。以厚實飄逸的一抹橫筆，象征內蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區域優勢表明企業的發展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峰，表明牛得堅韌、勤勞，象征積極向上、穩健、奮進得企業理念。并喻意企業產品是清真食品。整個標志的白色、綠色構成，突出追求天然、遠離污染的主題。

2.建立信譽

品牌是以其內在的質量而獲得信譽的，品牌的標志是品牌的形象，可以作為信譽的保證，這也就是為什么世界聞名企業的標志價值連城，這其中就包含著企業的信譽。

3.信息傳達

標志本身就具有信息濃縮的廣告作用，因此可借助標志向受眾傳遞商品以及商品以外的信息，如產品的品質，潮流，階層，地位，文化等；比如大多數人一看到“LV”這兩個字母人們就知道是“想買買不起”的高檔產品。

4.監視質量

標志的信譽是建立在產品質量之上的，商品的質量越高，標志的信譽度就越高。反之亦然，有些老的著名企業，假如不注重開發新產品，或泛起質量不良亂的現象，同樣會泛起倒牌子的危險。

而對于很多區域性品牌企業來講，企業的LOGO大多數都是剛成立之時，老板自己設計或臨時找人拼湊的，只是為了認為有一個“商標”。

但是對于品牌的重要載體品牌標識來說，更是沒有一勞永逸的標識設計，因為市場在變、競爭對手在變、消費對象在變，企業自身也在變。想要成為一個永遠都不會被市場競爭的硝煙吞噬掉的企業，形象標識的繼續創新與升級就顯得異常重要。

區域性品牌企業面臨著兩個方向：

一是對原有的標志進行創新性升級：就是在保持原有品牌標志的核心理念和要素的基礎上進行具有時代感的升級。這個的前提是該企業的經營的產品范圍與之前的變化不大，在行業選擇上還是在原來的行業發展，只是由于時代變化顧客群體的變化需要進行時代性的調整。

比如著名的咖啡連鎖品牌—星巴克，2011年又對品牌標志進行升級：將帶有“咖啡字母”的文字去掉，保留了傳統的“海妖”圖案，為了適應不只是賣咖啡，還增加其其他產品。

二是對原有的標志進行顛覆性升級：意思就是徹底改變原有標志，根據企業發展的階段重新創意設計一個新的標志。

在顛覆性升級方面還有一個提醒：有的企業由于無法注冊使用已久的“名稱”，需要更換名字的時候也會對品牌標志進行升級。

logo設計和升級時，區域性品牌的老板或高管考慮的兩個因素

一是，品牌標志是品牌策略定位在視覺上的反映這個標志的創意要遵循品牌的策略定位和文化理念，如果老板的喜好與品牌的策略定位文化理念向抵觸的話，應該要以品牌的策略定位文化理念為主。

二是，品牌標志無論是“創新性升級”還是“顛覆性升級”要花錢的—除了這個設計費之外，更多的費用會用在印刷品（名片、宣傳畫冊）升級、產品包裝包材升級、員工服裝和終端形象的改造了—那可是真金白銀的對店面內外、產品貨架柜臺、裝修施工。

先行服務部分案例

本標志是企業名稱“蒙牛”的表意造型。厚實飄逸的一抹橫筆代表大地，堅挺如峰的彎角代表牛與牛的精神，總體象征積極向上、穩健奮進的企業風格。

整體標志以白色、綠色構成，突出追求天然、遠離污染的主題。

中國航天基金會，是中國航天事業商業化運作的第一步，2003年隨著神舟5號載人火箭發射事件，向全國征集商業推廣的形象設計方案。

視覺是一種品牌承諾的符號，事件是一次企業騰飛的翅膀，通過先行團隊認真分析創意設計，在全國近千家視覺設計公司的投標中以設計的準確性和藝術性的完美結合獲得了合作的權益——與中國航天基金會的合作從專業開始，到商業運作的商業推廣成功勝利結束。

蒙草抗旱綠化的倡導者：一種精神，一種使命。紅色代表一種思想：警示企業要以福澤民生、造福子孫為根；以推行抗旱植物、倡導節能綠化為本。句號代表一種行動：讓使用“外國貴族草”的奢侈綠化畫句號，讓那些“年年種花草，歲歲要花錢”的短命綠化畫句號。

涮涮牛羊LOGO的核心創意靈感源于—“筷子”，整個LOGO給人第一印象便是“一雙筷子從寓意“紅紅火火、熱氣騰騰”的涮鍋里面撈出，撈起寓意“紅白紋理、肥瘦相間”的牛羊肉，整個畫面簡潔明了，視覺沖擊感強，不僅契合行業屬性，而且打破了同質化的風格調性，極大抓捕了消費者的注意力，讓人過目不忘、記憶尤深。

筷子撈起來的兩個拼音單詞“suansuan”既突出了母公司“算一算國際餐飲”的名稱，及餐飲店的“好食材、好味道、開心價”的品牌定位和核心賣點，又有“涮涮”的諧音，暗含“涮鍋”這種在海外市場正廣受歡迎餐飲形式的主體。

在后續的先行品牌微課堂中，小編將為您推送品牌形象系統中的產品形象方面知識。