企業宣傳片通常用于全面展現企業實力和傳播企業信息。在企業發展的不同階段，企業宣傳片的作用和目標受眾都各有不同。因此先行認為，宣傳片不僅僅是簡單的文案和鏡頭組合，也不只是單純的事實陳述。首先要確立觀賞人群，確立要解決的問題然后再確定構成的內容，依據前面明確的定位再編纂陳述的話語和表現的鏡頭以及音樂節奏，這樣才能準確的傳播企業的聲音，完成宣傳片的使命。所以需要影視創意團隊建構在大的品牌發展階段和傳播受眾觀賞旨趣上去理解和把握宣傳片。