挑戰(zhàn)

企業(yè)經(jīng)過改制，最大的改變是原來的面向農(nóng)牧民的信用社升級為面相大眾的商業(yè)銀行，需要滿足的是更多的更高審美的社會群體。企業(yè)方也直言不諱，說“我們也打聽了好多國內(nèi)的公司，但不愿意找那些做金融行業(yè)太多形成模式化的公司，做出的設(shè)計離不了四大銀行的影子，希望你們能把我們的文化特性表現(xiàn)出來”。這是客戶方的一些擔(dān)心，也是對我們項目組的一個關(guān)鍵的要求。如何能在體現(xiàn)金融行業(yè)的同時，又能讓人一眼識別是“大同”商業(yè)銀行，而且能夠給人穩(wěn)重、安全、成熟的品牌印象，這成為我們設(shè)計表現(xiàn)的難點。

成果

通過項目組三輪的頭腦風(fēng)暴會，找出了幾個元素，首先鏟比是中國最古老的錢幣，具有深厚的文化底蘊；大同是中國首批公布的24所歷時文化古城之一，先后為北魏京師、遼金陪都、元封西京，明立藩王，清頒重鎮(zhèn)等等；天圓地方是中國傳統(tǒng)文化的符號；銀行作為金融機構(gòu)既是服務(wù)行業(yè)，顧客至上交流合作也是其核心的理念；經(jīng)過又一輪的創(chuàng)意溝通會，最終確定以“大同”二子的象形表現(xiàn)為“鏟幣”造型，融入圓中，并將其一分為二形成對稱，意為交流溝通，相互扶持。整個造型形似“鏟”神似“大同”，具有非常高的獨特性和識別性，最終方案得到了企業(yè)方高度贊同。