挑戰(zhàn)

首先“匯”和“豐”是非常傳統(tǒng)而且寓意美好的詞語(yǔ)，中國(guó)人一聽(tīng)或一看就會(huì)聯(lián)想到積極向上的一面，但很難和物流行業(yè)聯(lián)系。俄羅斯語(yǔ)言中更不會(huì)聯(lián)想到此寓意，只能通過(guò)具體企業(yè)的實(shí)體了解到物流行業(yè)。挑戰(zhàn)難點(diǎn)，如何從視覺(jué)形象方面解決了品牌的溝通，即能將中文“匯豐”的寓意聯(lián)想發(fā)揮，又能讓俄羅斯人看懂是誰(shuí)們家的，還要讓所有人明白其行業(yè)屬性。

成果

標(biāo)識(shí)以品牌名稱“匯豐”字樣作為視覺(jué)核心，將俄語(yǔ)名稱字符融匯結(jié)合，整體造型為一列疾馳的列車，既體現(xiàn)了中俄文化特色，又表現(xiàn)了物流行業(yè)的安全快速之寓意，使人過(guò)目不忘記憶聚焦。