中國沙漠旅游目的地——阿拉善左旗品牌策劃記

先行品牌的系統(tǒng)解決方案

阿拉善左旗擁有3.4萬平方公里的沙漠，是世界上唯一的沙漠世界地質(zhì)公園的所在地，所以“沙漠牌打響打硬打足”是方向，先行提出了“中國沙漠旅游目的地”的戰(zhàn)略，聚焦差異化，并在阿拉善盟的“蒼天圣地阿拉善”的品牌定位下，提出“蒼天圣地，絲路駝鄉(xiāng)”的品牌傳播訴求，并圍繞進(jìn)行了一系列策劃，進(jìn)行了全面的LOGO、VI等設(shè)計(jì)！

1.“九滿親成”-阿拉善和碩特婚禮創(chuàng)意策劃

阿拉善和碩特婚禮擁有300多年的歷史，與蒙古族的“鄂爾多斯婚禮”、“科爾沁婚禮”有顯著的區(qū)別和特色，所以立意高遠(yuǎn)的定位“蒙古族三大傳統(tǒng)婚禮之一”能迅速躋身蒙古族著名的傳統(tǒng)婚禮行列，迅速被人熟知。并全程策劃打造“阿拉善和碩特婚禮”的“九滿親成”結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“阿拉善和碩特婚禮”的雕塑公園。

2.“大漠尋寶圖”-阿拉善左旗旅游指南

將傳統(tǒng)的照片拼湊式的“旅游指南”創(chuàng)新策劃為一本神奇的“大漠尋寶圖”，通過阿拉善的傳說故事為引子和貫穿全書的線索，結(jié)合阿拉善左旗的著名的人文和自然景觀，以“玄幻小說”和“鬼吹燈式”的筆法寫出了一本中國最獨(dú)特的“旅游指南”。

3.“阿拉善好禮”-阿拉善左旗旅游特許商品策劃

將傳統(tǒng)的地方旅游特產(chǎn)的模式創(chuàng)新升級(jí)為“阿拉善好禮”，策劃設(shè)計(jì)了“阿拉善好禮”的運(yùn)營模式，設(shè)計(jì)了“旗艦店”、“店中店”和“景區(qū)店”的模式，并設(shè)計(jì)了“阿拉善旅游文化特許商品”授權(quán)運(yùn)營體系。還針對(duì)阿拉善的地方特產(chǎn)策劃設(shè)計(jì)了“阿拉善四寶”的產(chǎn)品禮盒。

4.系列形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

（1）為阿拉善左旗牧家游進(jìn)行路邊的導(dǎo)視牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)‘’

（2）為了使來到阿拉善左旗的人們?cè)诘谝粫r(shí)間能留下深刻的印象，將巴彥浩特鎮(zhèn)的高速路出入口的收費(fèi)站進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，突出體現(xiàn)阿拉善左旗的主要形象符號(hào)創(chuàng)意的展現(xiàn)，并與收費(fèi)站的建筑融為一體，打造獨(dú)特的旅游地標(biāo)形象；

（3）200多年來，定遠(yuǎn)營一直是阿拉善歷史上的重要城市和經(jīng)濟(jì)、宗教、文化中心，也是巴彥浩特及內(nèi)蒙古西部最具傳統(tǒng)特色、保存歷史文化遺產(chǎn)最為集中、文物資源最為豐富的古城，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。所以，定遠(yuǎn)營策劃成將阿拉善非遺展示傳承體驗(yàn)中心，以文化傳承和旅游觀光、民俗體驗(yàn)為指導(dǎo)，集中規(guī)劃和展示阿拉善地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（4）針對(duì)于阿拉善左旗巴彥浩特鎮(zhèn)內(nèi)缺乏體現(xiàn)阿拉善顯著名片的場(chǎng)所，創(chuàng)意設(shè)計(jì)了五大主題公園。

5.策劃編輯出版《從布達(dá)拉宮到阿拉善廣宗寺—還原一個(gè)真實(shí)的倉央嘉措》和《阿拉善歷史名人阿旺丹德爾》兩本書。

中國沙漠旅游目的地品牌占位

通過系統(tǒng)化的品牌運(yùn)作，將阿拉善沙漠資源的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，為阿拉善左旗成為優(yōu)秀旅游勝地打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)為沙漠旅游這一片處女地構(gòu)建了強(qiáng)勢(shì)的品牌名片。